Norske regler tillater salg og markedsføring av alternative behandlinger, som øreakupunktur eller piercing mot migrene, så lenge utøveren ikke eksplisitt hevder at behandlingen har effekt. Forbrukertilsynet bekrefter dette regelverket, som artikkelen kritiserer som et 'semantisk røykteppe' som villeder forbrukere.
Selv om effekt ikke sies direkte, forstår folk at behandlingen skal virke, et fenomen kalt implikatur. Artikkelen påpeker absurditeten i at man kan så tvil om vitenskapelig kreftbehandling, mens alternativbehandlere fritt kan selge tjenester uten dokumentasjonskrav.
Systemet beskytter selgere av ineffektive tjenester fremfor sårbare mennesker som søker hjelp, og gir pseudovitenskap et ferniss av legitimitet.