Artikkelen omhandler mangelen på regulering i coachingbransjen i Norge, der hvem som helst kan tilby rådgivning uten formell kompetanse. Dette skaper risiko for klienter og mangel på kvalitetssikring.

Både coacher og interesseorganisasjoner ønsker regulering, spesielt innen helse og velvære. Standard Norge har lansert standarder for coaching, og en sertifiseringsordning er på vei, men tittelen 'coach' er fortsatt ubeskyttet.

Forbrukertilsynet mottar tips om villedende markedsføring fra aktører i bransjen, noe som understreker behovet for økt årvåkenhet.