En ny sertifiseringsordning for coacher er under utvikling for å profesjonalisere bransjen, som er preget av mange aktører uten formell kompetanse. Målet er å sikre kvalitet og etisk praksis, men ikke alle coacher er positive.

Noen frykter at sertifiseringen vil begrense deres frihet og tilpasningsevne.

Helsepersonell advarer om at useriøse aktører kan skade sårbare mennesker, og Forbrukertilsynet mottar klager om villedende markedsføring.