En TikTok-trend om at to kiwi før leggetid kan gi bedre søvn, har ført til en kraftig økning i salget av kiwi. Psykologspesialist Thomas Myklebust forklarte i God Morgen Norge at kiwi inneholder stoffer som kan fremme søvn.

Rema 1000 rapporterte om en vekst på 512 prosent i kiwisalg etter uttalelsene, delvis hjulpet av en tilbudskampanje. Kiwi melder også om en betydelig økning.

Klinisk ernæringsfysiolog Synne Kollstad bekrefter at kiwi inneholder melatonin, men påpeker at forskningen på effekten er begrenset. En norsk studie antyder likevel en moderat positiv effekt på søvn hos voksne med insomni.