Norske jordbær blir tilgjengelige allerede fra 26. april, en uke tidligere enn i fjor, ifølge jordbærbonde Geir Joa på Sola. Han har plantet jordbærene tidlig og utnyttet gode vekstforhold med varme netter, noe som har gitt rekordtidlig sesongstart for hans produksjon.

Likevel er det kun noen få steder i landet, som Rogaland, Oslofjorden og Agder, som kan tilby jordbær så tidlig. Større volum i butikkene ventes først i slutten av mai eller begynnelsen av juni. Dagligvareaktører som Coop og Norgesgruppen håper å kunne tilby norske jordbær rundt 17.

mai, men er forsiktige med å love eksakte datoer på grunn av værforhold. Prisen for de første jordbærene er høy, men forventes å synke når sesongen skrider frem. Jordbærbonde Joa påpeker at tidlig sesong skyldes både klimaendringer og nye dyrkingsteknikker, men understreker at været kan variere fra år til år.