Rundt halvparten av norske bunader produseres i dag i utlandet, noe som skaper debatt blant produsenter og fagfolk. Gründer Marianne Lambersøy i Embla Bunader forsvarer utenlandsproduksjon som nødvendig for å gjøre bunader tilgjengelige for flere, og hevder de følger tradisjonelle mønstre og bruker norske materialer.

Lærling Anniken Lønning Blokkhus og leder Camilla Rossing ved Norsk institutt for bunad og folkedrakt kritiserer derimot praksisen. De mener det truer norsk håndverk, kulturarv og fører til masseproduksjon som kan svekke kvaliteten og det lokale særpreget, selv om det bidrar til å møte stor etterspørsel.

Kunder som velger norsk produksjon vektlegger tilgjengelighet og ønsket om å støtte hjemlig søm, men noen ser ikke utenlandsproduksjon som et problem dersom standardene følges.