Partier brukte over 18 millioner på Meta-reklame i valgkampen

Politiske partier i Norge brukte mer enn 18 millioner kroner på annonser via Meta, som inkluderer Facebook og Instagram, under den nylige valgkampen. NRK hentet disse tallene fra Metas annonsebibliotek, og de viser at sosiale medier spilte en mer fremtredende rolle enn noen gang tidligere. Arbeiderpartiet var den største forbrukeren, med utgifter på over 5,5 millioner kroner, som omfattet sentrale partiorganer, ungdomspartier, lokallag og individuelle representanter. Valgforsker Johannes Bergh fra Institutt for samfunnsforskning fremhever at slik reklame er avgjørende for å nå unge velgere som sjeldnere følger tradisjonelle nyhetsmedier.

Bergh påpeker også en økning i markante kampanjer fra aktører utenfor de etablerte partiene. LO og deres forbund brukte over 2,9 millioner kroner på venstresiden, mens Aksjon for Norsk Eierskap og Fellesaksjonen for verdiskapning og privat norsk eierskap brukte henholdsvis 1,1 millioner og 639. 223 kroner på borgerlig side. Påvirker Sindre Wiig Norby brukte 693.

057 kroner på annonser mot offentlig sløsing. Bergh uttrykker bekymring for anonyme kampanjer, da manglende avsenderinformasjon kan svekke tilliten til politikken. Et eksempel er siden «Virale Videoer», som brukte 382. 631 kroner på en svertekampanje mot venstresiden, der Jonas Gahr Støre ble omtalt som «Juge-Jonas», finansiert av den anonyme aktøren Occultus Spiritus ifølge DN.