Kiwi får kritikk for å marknadsføre spanske agurker som norske i fleire butikkar. Ein matbloggar har avdekt at butikkar brukar norske plakatar og kasser for å selje spanske agurker, noko som har ført til sterke reaksjonar.

Norsk Gartnerforbund krev betre merking av importerte varer for å unngå villeiing. Kiwi beklagar feilmerkinga og forklarar at det skuldast utfordringar med leveransar og stor etterspurnad, men understrekar at dei jobbar for å rette opp i problemet.

NHH-professor åtvarar mot tap av tillit dersom merkinga ikkje er korrekt.