Legitimasjonskrav for saftprøver: Brusfabrikk kaller det absurd

Regjeringens nye forskrift, som trådte i kraft 25. april 2025, forbyr markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn, noe som også omfatter smaksprøver. Dette har ført til at Roma Mineralvannfabrikk nå krever legitimasjon for å dele ut saftprøver, en praksis daglig leder Katrine Bergersen Klemp beskriver som absurd og upraktisk.

Hun mener forskriften gir uventede utslag og spør om forbud er den beste løsningen, selv om selskapet støtter et sunt kosthold. Helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre forsvarer forbudet med et ønske om å beskytte barns helse, og Helsedirektoratet vil følge opp brudd.

Markedsrettsekspert Hans Petter Graver støtter derimot forbudet, og påpeker at smaksprøver regnes som markedsføring og at loven har hjemmel i matloven, samt at lignende begrensninger finnes i EU for å verne barn. Næringslivet har mulighet til å gi innspill til Helsedirektoratet frem til oktober for å klargjøre anvendelsen av reglene, da mange har spørsmål om praktisk implementering.