Regjeringens reklameforbud for usunn mat rammer sponsoravtaler

Regjeringen har innført en ny forskrift som forbyr markedsføring av usunn mat og drikke overfor barn, noe som skaper store utfordringer for næringslivet. Iskremprodusenten Hennig-Olsen må nå vurdere om de fortsatt kan sponse store arrangementer som Norway Cup og om barnetilpasset innhold på ispakker må fjernes. Paal Hennig-Olsen kaller reglene dramatiske og inngripende, spesielt for bedriftens omfattende sponsorvirksomhet innen idrett.

Høyre-leder Erna Solberg er sterkt kritisk og kaller forskriften «helt dustete», og etterlyser et enklere regelverk som tillater mer sponsing. Markedsdirektør Marianne Høy Erikstad i Hennig-Olsen støtter intensjonen, men påpeker at forskriften er vanskelig å forstå og skaper mange gråsoner, spesielt når det gjelder å skille mellom ulike aldersgrupper og påvirkning av foreldre.

Helseminister Jan Christian Vestre forsvarer forskriften, som han mener er grundig utredet og diskutert, og håper næringsaktørene vil respektere forbudet og utvikle sunnere alternativer for å løse et økende folkehelseproblem. Vestre kritiserer Solbergs uttalelser og mener Høyre prioriterer næringsinteresser over barns helse.