Norge har blitt et attraktivt reisemål for turister som søker kjøligere temperaturer, et fenomen kalt «coolcation», spesielt fra land som India, Spania og Tyskland som opplever hetebølger. Statistisk sentralbyrå rapporterer at fjoråret var et rekordår for norsk reiseliv, med vekst i både utenlandske og norske besøkende.

Kristin Krohn Devold fra NHO Reiseliv bekrefter den økte interessen, og Haldor Gislason ved Sommarøya Arctic Hotel forteller at de aktivt markedsfører seg med «coolcation»-konseptet, noe som har ført til fullbookede hoteller. I tillegg viser en undersøkelse fra NHO Reiseliv at 70 prosent av nordmenn planlegger å feriere i eget land i år.

Innovasjon Norges reiselivsdirektør Aase Marthe Horrigmo understreker viktigheten av å spre turister over sesonger og steder for å sikre bærekraftig vekst i reiselivet.