Artikkelen belyser den økende frustrasjonen blant lokalbefolkningen i Nord-Norge, spesielt i Tromsø og Lofoten, som følge av masseturisme. Innbyggere rapporterer om utfordringer som overfylte fly og ferger, skyhøye hotellpriser, og en følelse av at handlegater og natur blir overtatt. Trenden med «coolcation», der turister søker kjøligere reisemål, kombinert med en svak norsk krone, har gjort Norge til et attraktivt og rimelig ferieland.
Dette har ført til en intens debatt om hvordan turismen kan reguleres. Blant tiltakene som diskuteres er en ny turistskatt, strengere regulering av korttidsutleie som Airbnb, og muligheten for å gi fastboende forrang på transport.
I Lofoten har debatten til og med omfattet forslag om å skrote allemannsretten. Reiselivsnæringen selv mener løsningen er å spre turismen både geografisk og gjennom året.