Norsk reiseliv opplever en "knallsommer" med rapporter om økt booking på hoteller og fulle uteserveringer over hele landet. Christian Lunde, administrerende direktør i Visit Oslo, beskriver hovedstaden som et attraktivt reisemål og fremhever Norges god plass, temperatur, museer i verdensklasse og varierte tilbud med natur, fjord og by. Innovasjon Norges overnattingsstatistikk frem til juni viser en 4 prosent økning i antall overnattinger totalt, og hele 15 prosent for kun utlendinger.
Irja Eliassen i Visit Oslo bekrefter at alt ligger til rette for en rekordsommer, med 60 prosent av alle overnattinger fra utlandet. Hovedårsakene til turiststrømmen er "coolcation" – reiser til kjøligere destinasjoner – og den svake norske kronen som gir turistene mer for pengene.
TV 2 har møtt turister fra Italia, Tanzania og Belgia som alle skryter av Norges vakre natur, renhet, ro og snille mennesker, selv om noen påpeker at det er dyrt. Flere fremhever muligheten til å campe fritt i naturen og tryggheten fra skogbranner.