Norge opplever en markant økning i turisme fra utlandet denne sommeren, delvis som følge av hetebølger i Europa som får folk til å søke kjøligere feriemål. Den Norske Turistforening (DNT) har sett en vekst på 19,5 prosent i utenlandske medlemmer per 1. juli, og har nå totalt 319.
000 medlemmer. Tor Kåpvik fra DNT peker på ønsket om en enklere ferieform med friluftsliv. NHO Reiseliv, ved Kristin Krohn Devold, bekrefter den positive trenden og forventer at sommeren 2025 blir enda bedre enn fjorårets rekordår.
Hun fremhever Norges økte kvalitet, trygghet og behagelige sommerklima. Statistisk sentralbyrå (SSB) melder om en ny mai-rekord med over 1 million utenlandske overnattinger, en økning på 18 prosent fra i fjor. Dette er første gang overnattingene passerer millionen allerede i mai, ifølge rådgiver Boyd Oyier, som nevner gunstig valutakurs og markedsføring som mulige årsaker.