Dagligvarekjedene setter reklame-rekord: Forbruker raser

Norske dagligvarekjeder satte ny rekord i reklamepengebruk i fjor, med en samlet sum på nesten 4,3 milliarder kroner, en økning på 434 millioner fra året før. Dette har ført til frustrasjon blant forbrukere, som Øystein Melsbø (72), som opplever å bli bombardert med reklame samtidig som matprisene stiger.

Rema 1000 var den største reklamekjøperen med over 1,1 milliarder kroner, foran Kiwi. Ifølge analyseselskapet Nielsen er dagligvarebransjen den største reklamekjøperen, nesten dobbelt så stor som elektronikkbransjen.

Professor Per Ingvar Olsen ved BI mener de store kjedene er fornøyde med situasjonen, mens Rema 1000s salg- og markedsdirektør Pia Mellbye hevder konkurransen har blitt tøffere og at markedsføring er viktig for å sikre lavere priser.