Norge forventer en rekordstor turistsommer i år, med indikasjoner på at fjorårets rekordår vil bli overgått, spesielt i Oslo. Christian Lunde fra Visit Oslo melder om nesten 20 prosent vekst i første kvartal og forventer en ny rekord for Oslo i 2025, delvis grunnet byens utvikling som kulturhovedstad og den svake norske kronen.

Innovasjon Norge, ved Aase Marthe J. Horrigmo, bekrefter en sammenhengende månedlig vekst i utenlandske overnattinger siden april 2023.

Selv om norsk natur fortsatt er et hovedtrekkplaster, spesielt i Nord-Norge og på Vestlandet, kommer stadig flere turister for å oppleve kunst, kultur og historie i byene. Håvard Uglem Hovdahl fra The Hub hotell i Oslo bekrefter en markedsvekst på 13 prosent i Oslo og en 90 prosent økning i kinesiske turister, i tillegg til vekst fra USA, Tyskland, Frankrike, Sverige og Danmark.