Lofoten forbereder seg på et stort innrykk av turister i sommer, spesielt i juli, og signalene fra næringen tyder på god forhåndsbooking. Reiselivet er en viktig næring som utgjør rundt 20 prosent av arbeidsplassene.
Den største utfordringen er knyttet til uregulert turisme, spesielt bobiler, og mangelen på finansieringssystemer for kommunene til å dekke kostnader for infrastruktur og tjenester som helsehjelp. Det jobbes med tiltak som pilotprosjekter med tidsbegrensning på parkering og overnattingsforbud på rasteplasser, bygging av servicebygg, og ansettelse av stivakter for sikkerhet på populære turmål som Reinebringen.
Innovasjon Norge fokuserer på å fremme bærekraftig og ansvarlig ferdsel gjennom informasjon. Kommunene og reiselivet understreker behovet for samarbeid og finansieringsløsninger, som et besøksbidrag, for å håndtere utfordringene og sikre trivsel for både lokale og besøkende.