Artikkelen tar for seg den kraftige økningen i vinterturismen i Lofoten, drevet av sosiale medier og økonomiske faktorer. Dette skaper et rekordår for næringslivet, men også utfordringer.

Uerfarne turister i leiebiler fører til farlige situasjoner på veiene, og lokalbefolkningen opplever både fordeler og ulemper knyttet til økt press på ressurser og infrastruktur. Mens næringslivet omfavner veksten, reises det spørsmål om bærekraft og hvor mye turisme regionen egentlig tåler.

Innovasjon Norge advarer mot overturisme, og artikkelen antyder at det er delte meninger om den massive tilstrømningen av turister.