Norsk reiseliv melder om rekordhøye bookingtall foran årets sesong, og følger dermed opp fjorårets rekordsommer. En klar trend er at turister, både norske og utenlandske, i økende grad etterspør aktivitetsopplevelser som kajakkpadling, sykling og fjellturer, et fenomen kalt "coolcation".

Den svake norske kronen gjør Norge til et billigere reisemål for utlendinger, noe som bidrar til økt pågang. Reiselivsaktører, som Uteguiden i Ålesund, rapporterer om betydelig vekst og stor betalingsvilje blant turistene, som gjerne kombinerer aktiviteter med kulturopplevelser.

Undersøkelser viser også at cruiseturister legger igjen betydelige summer, spesielt på aktiviteter.