Komiker Espen PA Lervaag og TV-profil Mayoo Indiran kritiserer norsk dagligvarehandel for manglende utvalg, dårlig konkurranse og villedende produktpresentasjon. Lervaag beskriver norske butikker som sterile og kjedelige, og etterlyser bemannede ferskvaredisker og mer inspirasjon, slik han har opplevd i Italia.

Indiran kritiserer butikkene for å lure forbrukerne med uærlig merking, som for eksempel «revet ost» som ikke er ekte ost. Han mener også at konkurransen i Norge er for svak og retter kritikk mot Konkurransetilsynet.

Begge savner mangfold og et mer spennende tilbud, og peker på at de samme produktene dominerer hyllene uavhengig av kjede. Stjernekokk Eyvind Hellstrøm har tidligere uttrykt lignende bekymringer om kvalitet og utvalg.