Artikkelen diskuterer endringen av flere tradisjonelle jobbtitler i Norge. Forfatteren uttrykker frustrasjon over det han kaller «språkjåleri» som gjør titler mindre intuitive.

Eksempler inkluderer at feiere nå kalles brannforebyggere, søppelkjørere er gjenvinningsmedarbeidere, og barnehagetante/onkel erstattes av barnehagelærer. Også titler som fylkesmann og sysselmann er endret til henholdsvis statsforvalter og sysselmester, delvis for å være kjønnsnøytrale.

Forfatteren savner de gamle, mer beskrivende titlene og mener de nye er ullne og uforståelige, selv om han anerkjenner at kjønnsnøytralitet kan være positivt i noen tilfeller.