Reiseinfluenser Helene Myhre, kjent som «helenemoo», har flyttet til Lofoten og er bevisst sitt ansvar for turisme. Hun har i flere år inspirert hundretusener til å besøke ulike steder i Norge, og har nå 1,1 millioner følgere på Instagram.

Myhre er opptatt av å dele steder på en måte som respekterer både natur og lokalbefolkning. Hun opplever et stort ansvar og vurderer nøye om steder tåler et stort antall besøkende før hun deler dem.

Reiselivssjefen i Lofoten ønsker dialog med Myhre for å sikre god informasjon til turister, spesielt om sikkerhet og forhold i regionen. Myhre ønsker å inspirere til friluftsliv, men også å fremme ansvarlig ferdsel i naturen.