Artikkelen tar opp problematikken rundt deling av naturbilder og steder på Instagram, og hvordan dette kan føre til overbelastning av sårbar natur. Forfatteren, en influencer med over en million følgere, deler en personlig erfaring fra 2021 da et bilde av et ukjent vann i Hardanger førte til massiv interesse og søk etter stedet.

Dette fikk forfatteren til å reflektere over ansvaret som følger med stor rekkevidde på sosiale medier. Selv om intensjonen er å inspirere folk til å bruke naturen, kan spesifikk stedsdeling ha negative konsekvenser for miljøet og allemannsretten.

Forfatteren argumenterer for at det er viktig å være bevisst på hvordan man kommuniserer om natur og friluftsliv, og foreslår at det kanskje trengs retningslinjer, lignende de for reklame. Målet er å fremme Norge som turistdestinasjon og oppmuntre til naturopplevelser, men uten å ødelegge stedene.