Skuespiller Stig Henrik Hoff (60) kritiserer nordmenns alkoholvaner, spesielt overdreven drikking på fester og foreldres alkoholforbruk foran barn. Han mener det er ubehagelig å snakke med berusede mennesker, og at det er enda verre for barn å se voksne forandre seg på grunn av alkohol. Hoff, som selv er tilbakeholden med alkohol, understreker at problemet ikke er ett eller to glass, men manglende evne til å stoppe.

Han erkjenner at temaet er tabubelagt, men viktig å snakke om. Hoff er frontfigur for Av-og-tils nye kampanje rettet mot pappaer. Generalsekretær Ragnhild Kaski i Av-og-til oppfordrer foreldre til å begrense inntaket til null, ett eller maks to glass når barna er til stede.

En undersøkelse viser at flere menn enn kvinner synes det er greit å drikke mer foran barn, og at menn oftere undervurderer barns ubehag ved voksnes drikking. Kaski fremhever Hoff som et perfekt forbilde for kampanjen.