Slottsfjell-festivalen i Tønsberg introduserer et dedikert alkoholfritt område for å imøtekomme festivalgjester som ønsker en edru opplevelse. Initiativtaker Frank Lamin Coker, en wellnesscoach, identifiserte et markedshull for et slikt tilbud, og festivalsjef Peter Eikeland understreker ønsket om valgfrihet og en sunnere festivalopplevelse.

Området vil tilby fasiliteter som sauna, kaldkulper, lounge og egne toaletter, med krav om at gjester ikke er synlig beruset ved inngang. Matvareprodusenten Kolonihagen vil servere alkoholfrie drinker.

Andre festivaler, som Norsk Countrytreff, og drikkevareprodusenter som Ringnes, bekrefter en markant økning i etterspørselen etter alkoholfrie alternativer, spesielt blant unge voksne over 25 år.