Sjømat Norge har inngått samarbeid med Stordalen-eide byråer for å forbedre omdømmet til oppdrettsnæringen gjennom en ny kampanje. Kampanjen skal fokusere på åpenhet og ærlighet, og vise både fremskritt og utfordringer.

Sjømat Norge ønsker å motvirke oppfatningen om å være lukket, og vil dele informasjon om blant annet lusetall via nye nettsider. Reklamebyrået Smeh understreker at kampanjen vil balansere positive og negative sider for å treffe publikum bedre.

Tester har vist at folk blir mer positivt innstilt etter å ha sett kampanjen, men omdømmet er på et historisk bunnpunkt.