Artikkelen sammenligner boligmarkedet med skjønnhetsindustrien, der vi stadig fjerner aldringstegn og søker forbedringer. Til tross for et ønske om lavere forbruk, viser tall fra Finans Norge at oppussing er den eneste kategorien nordmenn vil bruke mer penger på.
Forfatteren spør om oppussing drives av trivsel og verdiøkning, eller av trender og sosialt press. Det advares mot kortsiktige trender som sjelden øker boligverdien, og det påpekes at interiør er blitt infisert av «fast fashion».
Før man pusser opp, bør man vurdere motivasjon, tidløshet og langsiktig økonomi, da mye av forbruket kan være unødvendig sløseri. SSB anslår at nordmenn bruker 120 milliarder kroner årlig på hjemmet, og artikkelen oppfordrer til å prioritere reelle behov og økonomi fremfor estetikk og ytre påvirkning.