Reiselivsnæringen uttrykker bekymring for bruken av kunstig intelligens (KI) i markedsføringen av nordlysturisme. KI-genererte videoer viser ofte et overdrevent og urealistisk bilde av nordlyset, noe som kan villede turister og skape et gap mellom forventning og virkelighet.

En video som viser reinsdyr i en lyssatt løype med et spektakulært nordlys, har vakt oppsikt og bekymring. Reiselivsaktører frykter at slik falsk markedsføring kan skade deres omdømme og føre til at turister blir skuffet.

Eksperter understreker at det er uetisk å selge drømmer som ikke kan realiseres, og oppfordrer folk til å være kritiske til innhold de ser på internett.