Å være lojal mot én enkelt lavpriskjede kan koste forbrukere over 10 000 kroner i året. Ifølge spareekspert Rune Kaino Nikolaisen er kundene ikke dumme, men lettlurte av det massive reklametrykket fra kjedene. Nettstedet Enhver.

no, som analyserer matvarepriser, viser at man kan spare tusenvis av kroner ved å handle i flere butikker og utnytte tilbud. Bunnpris trekkes frem som kjeden med de beste tilbudene, mens uavhengige butikker ofte er langt billigere på frukt og grønt.

Lavpriskjedene forsvarer seg med at de fokuserer på den totale prisen på handlekurven, ikke enkeltstående tilbud. Kiwi fremhever sine langvarige kampanjer, mens Coop og Rema 1000 peker på sine medlemsfordeler og spesifikke kampanjer.