En priskrig mellom Kiwi og Rema 1000 har ført til at flere julevarer er billigere nå enn i 2011, og i noen tilfeller billigere enn for 50 år siden. Pepperkakedeig er det mest ekstreme eksemplet, med en kilopris som er over 12 ganger lavere enn i 2011.

Priskrigen skyldes delvis fraværet av prisjegere og et ønske om å øke salgsvolumet. Eksperter advarer likevel om at dette kun gjelder et begrenset antall varer, og at andre priser kan øke.

En blogger beskriver situasjonen som «helt konge» for forbrukerne.