Rovaniemi, kjent som «julenissens hjemby», opplever en markant økning i turisme, noe som skaper utfordringer for lokalbefolkningen. Økningen i korttidsutleie har ført til høyere leiepriser, og det er bekymring for at reiselivet har vokst for raskt.

Antall flyforbindelser til byen har økt fra 13 til 39 fra 2023 til 2024, og besøkstallene steg med nesten 30% fra 2022 til 2023.

Lokale innbyggere etterlyser nå bedre regulering av korttidsutleie, mens reiselivsaktører bekrefter en økende trend for reiser til nordiske land.