Lofoten opplever en kraftig økning i turisme, noe som skaper betydelige belastninger på natur, infrastruktur og lokalsamfunn. Line Renate Samuelsen, daglig leder i Destination Lofoten, uttrykker bekymring over forsøpling, villcamping og mangel på toalettfasiliteter. Hun advarer spesielt mot den eksplosive veksten i korttidsutleie via plattformer som Airbnb, som hun beskriver som en "tikkende bombe" beredskapsmessig.
Internasjonale aktører utnytter Lofotens merkevare uten nødvendigvis å bidra til lokal verdiskaping. Med over 723.
000 kommersielle gjestedøgn i 2024, hvorav 63 prosent er utenlandske, og en 51 prosent økning i Airbnb-døgn, etterlyser Destination Lofoten nasjonale myndigheter. De ønsker et besøksbidrag og bedre verktøy for regulering og besøksstyring for å sikre bærekraftig reiseliv.