Gyda Oddekalv tar av på TikTok etter Dagsnytt 18-exit

Gyda Oddekalv, fra det fem år gamle Generasjonspartiet, har opplevd en betydelig økning i sin TikTok-tilstedeværelse etter en hendelse i Dagsnytt 18 der hun ble bedt om å forlate studioet. Hennes videoer etter denne episoden, samt et møte med Jonas Gahr Støre, har generert mest engasjement og kommentarer, ifølge NRKs kartlegging av stortingskandidaters aktivitet. Markedsføringsforsker Dag Inge Fjeld fra Høyskolen i Kristiania beskriver Oddekalv som "de sintes stemme" med en "sjokk og sirkus"-stil, som appellerer til et spesifikt velgersegment. Kristin Skare Orgeret, professor ved OsloMet, fremhever at Oddekalv kombinerer politikk med hverdagslige temaer, noe som bygger troverdighet og gjør henne kjent for en bredere, yngre gruppe.

TikTok er ifølge Medietrender Ung 2025 en sentral kanal for unge når det gjelder nyheter og politikk. Oddekalv, som er relativt ny i politikken med bakgrunn fra helsevesenet, har klatret til sjuendeplass på NRKs toppliste over mest engasjerende stortingskandidater på TikTok, til tross for Generasjonspartiets lave oppslutning på 0,6 prosent i siste meningsmåling. Algoritmene på TikTok favoriserer innhold som vekker sterke følelser som latter, sinne eller forargelse, noe som bidrar til polarisering, ifølge både Skare Orgeret og Fjeld. Oddekalv selv understreker viktigheten av autentisitet.

Hun bruker nesten halvparten av sitt innhold til å kritisere etablerte politikere og partier, og fremmer sin egen kandidatur til Stortinget for å "rapportere direkte til folket", en retorikk Skare Orgeret kjenner igjen fra populistiske stemmer. Oddekalv ser sin suksess som en "David mot Goliat"-situasjon, da Generasjonspartiet ikke bruker penger på TikTok-reklame, i motsetning til etablerte partier på andre plattformer. TikTok forbyr politisk reklame og har ikke besvart NRKs spørsmål om algoritmenes funksjon.