Kiwi har startet en priskrig på solkrem ved å tilby rabatt tilsvarende solfaktoren, med mål om å fremme bruk av høyere faktor og redusere hudkreft. Kreftforeningen støtter initiativet som et folkehelsetiltak.

En hudlege ved Volvat påpeker at høy faktor er viktig fordi folk ofte smører for lite solkrem. Direktoratet for strålevern og atomsikkerhet anbefaler solbeskyttelse på grunn av høy UV-stråling.

Konkurrentene Meny, Rema 1000 og Coop svarer med å justere prisene for å opprettholde konkurransedyktigheten.