Orkla har trukket en reklamefilm for seigmenn med en halvnaken Johannes Høsflot Klæbo etter massiv kritikk. Reklamen, som viser langrennsløperen i bar overkropp mens han spiser godteri, har blitt anklaget for å være seksualiserende og bidra til kroppspress, spesielt blant barn og unge.

Kritikere, inkludert Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press og advokat Frode Elton Haug, mener reklamen er smakløs og potensielt i strid med markedsføringsloven. Haug påpeker at reklamen kan bryte lovens bestemmelser om kroppspress, særlig siden den markedsfører godteri.

Selv om Orkla hevder at reklamen er ment som en parodi, mener kritikere at dette ikke fritar dem fra loven. Skiforbundets samarbeid med Nidar, etter at andre sponsorer trakk seg, har også blitt kritisert.