Artikkelen beskriver en økende trend i Europa og Canada der forbrukere foretrekker lokale varer fremfor amerikanske. Usikkerhet knyttet til politikk har ført til at flere ønsker å støtte lokale produkter.

I Danmark har butikker merket en endring i kundeholdninger etter Donald Trumps andre innsettelse, og Salling Group innfører merking for å fremme europeiske varer.

Canada opplever også økt fokus på lokale produkter, noe som fører til at USA-produserte varer sliter med å konkurrere.