Artikkelen beskriver en økende tendens der forbrukere erstatter amerikanske produkter med europeiske alternativer, drevet av politisk uro og et ønske om å støtte verdier som bærekraft og menneskerettigheter.

Denne bevegelsen sees som en stille protest mot USA sin politikk preget av proteksjonisme og klimaskepsis.

Forbrukerne vurderer nå europeiske alternativer innenfor et bredt spekter av produkter, inkludert teknologi, mat og klær, og legger vekt på verdier i tillegg til kvalitet.