Antidoping Norge-kampanje for drøy for Instagram

Antidoping Norges nye kampanje retter seg mot unge gutter mellom 14 og 21 år som trener og kan være i risikogruppen for dopingbruk. Målet er å dempe normaliseringen av doping og gjøre Dopingkontakten kjent. Organisasjonen ser en tendens til et mer liberalt forhold til doping blant unge menn, ofte knyttet til kroppsfokus.

Forskning støtter at ungdom har økt aksept for doping for muskelmasse eller vektnedgang, spesielt de som trener på treningssenter. En reklamevideo med scener av gutter som tisser på hverandre og gjør "helikopter" ble imidlertid fjernet av Instagram.

Ifølge reklamebyrået Morgenstern var årsaken at videoen ble ansett som for drøy for plattformens strenge krav til innhold og sladding. Kampanjen kjører likevel på andre kanaler med tilpasset innhold.