Artikkelen utforsker hvordan strømming har endret artistenes inntektsmodell, med et økende fokus på merchandise som en viktig inntektskilde. Bandet Ævestaden fremheves som et eksempel der merch-salg ofte overgår konsertinntektene.

Interessen for merch handler om tilhørighet og identitet, ifølge artister. Produsenter bekrefter økt etterspørsel, selv blant nye artister.

Malin Pettersen fokuserer på gjenbruk for å redusere miljøpåvirkningen fra merch-produksjon. Merch har blitt en essensiell del av musikkbransjen, både økonomisk og som en måte å bygge fellesskap med fans.