Artikkelen er en ironisk kommentar til hvordan brannbamsen Bjørnis fremstilles i en NRK-serie. Forfatteren reagerer på det han oppfatter som en latterliggjøring av Bjørnis, som i serien fremstår som klønete og lite kompetent.

Han påpeker at Bjørnis egentlig er en viktig trøstebamse for barn i brannsituasjoner, men at serien fremstiller ham som en 'annerledes fjott'. Forfatteren bruker ironi for å belyse dette, og identifiserer seg med Bjørnis, og tar til orde for å stoppe 'mobbingen' av ham.

Han understreker at teksten er ironisk og at han liker Bjørnis og konseptet trøstebamse.