Regjeringen har vedtatt en forskrift som forbyr markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn og unge under 18 år. Forbudet trer i kraft etter en overgangsperiode på seks måneder for næringslivet og skal bidra til å fremme sunnere kostholdsvaner, redusere sykdom og sosiale helseforskjeller blant barn.

Norge blir det første landet i verden med et så omfattende reklameforbud, basert på anbefalinger fra Verdens helseorganisasjon og en ekspertgruppe. Selv om det fortsatt er lov å selge produktene, er det ikke tillatt å markedsføre dem mot barn.

Forbudet er noe mildere enn opprinnelig foreslått, med unntak for produktplassering i butikker og sponsing med de minst usunne produktene. Helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre understreker at tiltaket er viktig for å ivareta barnas helse og gjøre det enklere for dem å ta sunne valg i hverdagen.