Albania, tidligere ansett som en uoppdaget perle, opplever nå en eksplosiv vekst i turisme og omtales som Europas raskest voksende feriedestinasjon. For to år siden mottok landet rundt ti millioner besøkende, og myndighetene forventer en tredobling de neste fem årene, med opptil 30 millioner årlig innen 2030.

Denne raske økningen har imidlertid ført til bekymring og "panikk" for at landet ikke er rustet til å håndtere den massive turiststrømmen. Lokale eksperter peker på uplanlagt byggeaktivitet, miljøødeleggelser i kystbyer som Saranda, og at økte priser fortrenger lokalbefolkningen fra boligmarkedet.

Også norsk turisme til Albania er økende.