Det norsk-amerikanske selskapet Unacast har opplevd et omfattende datainnbrudd, der store mengder private data, inkludert lokasjonsdata fra 146. 000 nordmenn, ble lekket.

Forbrukerrådet kritiserer selskapet for sin forretningsmodell, som går ut på å samle inn og selge brukernes lokasjonsdata. Unacast har mottatt betydelig statlig støtte gjennom Investinor, men har også møtt kritikk i USA, der de er ilagt forbud mot salg av sensitive lokasjonsdata.

Forbrukerrådet mener at det er en stor svakhet at kommersielle selskaper sitter på så mye data om mobilbrukere, og krever et forbud mot markedsføring basert på disse dataene. Regjeringen jobber med en utredning om atferdsbasert markedsføring, men det er ennå ikke kommet noe lovforslag.