Alisha Lehmann: Fotball-EMs kommersielle dronning

Alisha Lehmann, spiss for Aston Villa, er fotball-EMs mest fulgte spiller på sosiale medier med nesten 17 millioner følgere på Instagram og 30 millioner totalt. Hennes popularitet overgår selv Roger Federer i Sveits, til tross for få sportslige titler. Lehmann tjener flere titalls millioner kroner på sponsoravtaler, noe som gjør henne til en økonomisk inspirasjon for andre kvinnelige spillere.

PR-ekspert Carla Speight kaller henne «kvinnenes David Beckham» på grunn av hennes strategiske merkevarebygging. Til tross for kritikk om fokus på utseende, mener eksperter at hennes blanding av fotball, mote og privatliv er nøkkelen til suksessen.

Lehmann selv ønsker å være feminin og spille fotball, og påpeker at hun jobber hardt på banen. Hun snakker også åpent om lønnsforskjellen mellom kvinnelige og mannlige fotballspillere.