NRK har mistet de største internasjonale skirettighetene til Viaplay og TV 2 fra 2026/27-sesongen, noe som utfordrer deres posisjon i sportsmarkedet. Selv om NRK beholder rettigheter til enkelte arrangementer og deler rettigheter med TV 2 for renn i Norge og skiskyting internasjonalt, må de nå finne nye strategier for å konkurrere.

NRK prioriterer store mesterskap som VM i Trondheim og OL i 2026, men økende priser på sportsrettigheter gjør det vanskeligere for dem å hevde seg. Det spekuleres i om NRK må ta hele rettighetspakken for renn i Norge alene for å stå sterkere i fremtiden.

Medieeksperter påpeker at NRK må tilpasse seg et marked der Viaplay ser ut til å velge sine samarbeidspartnere.