Klæbo-reklame trukket tilbake etter kritikk om kroppsideal

En reklamefilm med langrennsløper Johannes Klæbo i bar overkropp, som reklamerte for godteri, ble trukket tilbake av Nidar etter kritikk fra Rådgivning om spiseforstyrrelser (ROS) og en advokat. Kritikken gikk på at reklamen fremmet et urealistisk kroppsideal og rettet seg mot barn og unge.

Petter Northug kritiserte både Nidar og Skiforbundet for håndteringen av saken, og mente reklamen var lite troverdig. Skiforbundet registrerte at Nidar trakk reklamen og har tillit til deres vurdering.

Tilbaketrekkingen har skapt overskrifter i svenske og russiske medier, og flere kommentatorer har stilt spørsmål ved Nidars håndtering av reklamekampanjen og deres beredskap for debatt. Enkelte mener også at Nidar har fått mye oppmerksomhet som følge av saken, og at flere aktører har tjent på den.