Regjeringen, ved statsminister Jonas Gahr Støre og næringsminister Cecilie Myrseth, har presentert nye tiltak rettet mot dagligvarebransjen. Målet er å styrke konkurransen for å bidra til lavere matpriser og bedre utvalg for forbrukerne, da prisveksten på mat har vært høyere enn generell inflasjon. De foreslåtte grepene inkluderer fokus på god prisinformasjon, bedre tilgang til butikklokaler, god handelsskikk og mer åpenhet i verdikjeden.
Regjeringen peker på at bransjen domineres av få aktører. Statsminister Støre har krevd svar fra store aktører som Coop, Norgesgruppen og Reitan Retail og varslet møter med seks store aktører.
Dagligvarebransjens organisasjon Virke kritiserer regjeringens fremgangsmåte sterkt, kaller den et populistisk valgkamputspill og mener den er uryddig og forhåndsbestemt. Virke hevder regjeringen ignorerer Konkurransetilsynets studier som viser stabile marginer og at norske matpriser har steget mindre enn i mange europeiske land.