En global undersøkelse fra Global Risk Advisory Council viser at Elon Musk og kunstig intelligens utgjør betydelige trusler mot merkevarers omdømme. Undersøkelsen advarer mot å assosiere seg med Musk, spesielt hans politiske engasjement og kontroversielle handlinger.

Feilbruk av kunstig intelligens, som desinformasjon og uetisk bruk, fremheves også som en stor risiko.

I tillegg pekes det på at svekkede initiativer for mangfold, rettferdighet og inkludering kan skade merkevarers omdømme.