Reklamefilm med skistjerner stoppet for sexisme
Kort oppsummert
- En reklamefilm med Frida Karlsson og Maja Dahlqvist ble stoppet etter klage.
En reklamefilm med de svenske skistjernene Frida Karlsson og Maja Dahlqvist ble fjernet etter en klage til Annonseombudet (RO) i Sverige. Reklamen, som var en del av kampanjen «Landslaget som tar ansvar», viste Karlsson og Dahlqvist i landslagsdrakter mens de vasket og ryddet et hotellrom.
En privatperson mente at reklamen var kjønnsdiskriminerende, og RO konkluderte med at den fremstilte kvinner i en stereotyp kjønnsrolle. Dahlqvist uttrykte overraskelse over avgjørelsen, da hun selv var fornøyd med reklamen.
Hun påpeker at det hele var ironisk, da hun og Karlsson ofte har rotete hotellrom. I tillegg er det verdt å merke seg at Dahlqvist nylig måtte trekke seg fra Tour de Ski på grunn av sykdom, mens Karlsson er skadet.
