Nordmenn betaler betydelig mer for fotballrettigheter enn i mange andre land, med priser som er tre ganger høyere enn i for eksempel Nederland for Premier League og Champions League. Viaplay og TV 2 sitter i dag på disse rettighetene i Norge.

Multinasjonale strømmegiganter som Disney+, Amazon Prime, Netflix og Apple+ sikrer seg stadig flere sportsrettigheter globalt. Hans van Rijn, toppsjef for Disney+ i Norden og Baltikum, bekrefter at de vurderer sportsrettigheter i Norge, men understreker at sport ikke er deres primære fokus.

Medieekspert Lasse Gimnes spår at disse gigantenes inntog kan føre til lavere priser for norske forbrukere, da de kan være villige til å tape penger for å bygge markedsandeler. Han forventer også en utvikling mot mer spesialiserte sportsabonnement.